不同寻常的风口
2018年12月，支付宝推出全新刷脸支付硬件产品“蜻蜓”，2019年3月，微信支付推出刷脸支付设备“青蛙”本~地~生~活~网。二者的竞争逻辑没有任何变化，依旧是屡试不爽的补贴大战。
支付宝在2019年4月宣布投入30亿推广刷脸支付，其后微信参与贴身肉搏，将这个数字提升到100亿。到了9月，作为回应，支付宝干脆取消了具体以亿为单位的数额限制，宣布：推广刷脸支付的补贴没有上限。
看这个势头，两巨头又要在刷脸支付领域展开你死我活的争夺。
2015年，马云在德国汉诺威消费电子展上，马云现场展示了“smile to pay”扫脸支付技术。在那个还未正式商用的年代，这个展示，颇有“秀肌肉”的意味。
而今天，随着技术的成熟和重金推广政策的落地，刷脸支付已成为其战略性应用，成为决定支付宝微信能否保持领先地位的关键。
风口来临时，玩家无论体量大小，往往都是一拥而上，企图借风力重塑竞争格局。共享单车、网约车、充电宝、短视频、小程序、直播答题等等，无不如此。他们带着分羹的渴望，带着唯恐错过时代的焦虑，带着被人奇袭的恐惧，肆意奔突，泥沙俱下。巨头疯狂“撒币”，用户踊跃参与，共同寻风而起，迎风而动，似乎在风口中，没有人能够冷静下来bdsh5.com。
但到了刷脸支付，情况截然不同。迄今为止，卖力吆喝的，只有微信和支付宝两巨头。云闪付、翼支付、京东支付们都成了这个风口的旁观者、“等等党”，摆出了一副“鹬蚌相争，渔人得利”的姿态。
因为体量太小？的确，根据艾瑞咨询发布的2019年Q1年第三方移动支付份额数据，支付宝和财付通共占去了93.7%的份额，余下的成员共同分享200万亿市场的6.3%。
但风口的魅力就在于，它是小体量玩家有且仅有一次的逆风翻盘机会，更是活下去的法则，风口往往是龙卷风，你不能拒绝上战场，而只能在它的裹挟下前行。
走上风口可能会死得很惨，但拒绝风口会连怎么死的都不知道。
退一步讲，如果真是风口，刷脸支付一统天下，扫码技术被革命，那时候这6.3%的份额不也没了？
可为什么他们按兵不动呢？
唯一的解释为：这个风口不同寻常。
二维码的战争，结束了
今天，移动支付已经非常普遍。但很多商户的柜台上还是需要摆放支付宝、微信支付、云闪付、翼支付等好几个二维码。
随着央行《金融科技发展规划（2019-2021年）》（下称《规划》）的发布，这些花花绿绿的二维码即将被统一的二维码所取代。《规划》中明确提出：推动条码支付互联互通，研究制定条码支付互联互通技术标准，统一条码支付编码规则，构建条码支付互联互通技术体系，打通条码支付服务壁垒，实现不同App和商户条码标识护任互扫本~地~生~活~网。
异变陡生。
强行互联互通，让中小支付机构松了一口气。统一的二维码把各家“钱包”又拉到了同一个起跑线上，省下了巨资地推的成本，获益颇丰。
虽说统一二维码未必就能让中小支付机构迅速扩大市场份额，但必然存在这个可能，甚至有机会实现弯道超车，打破支付市场两家独大的局面。
多家欢喜两家愁。
《规划》发布之后，也能够清晰听到支付宝和微信支付两巨头的哀嚎。
5年的相爱相杀，支付宝和微信支付二者相互对峙的力量在竞争中达到了临时平衡，在他们经过盘算后相互踌躇的时候，市场的格局保持了相对稳定。但这个政策很可能把两个支付巨头耗时5年用心挖筑的蓝绿色护城河毁于一旦。
这并非危言耸听。当年，随处可见的蓝色二维码，正是支付宝登上移动支付霸主的重要原因，当然，支付宝为此也付出了巨大的成本。
有媒体报道，仅仅是为了推广支付宝的“收钱码”，支付宝在2017年花掉了数亿元的快递费b+d+s+h+5+c+o+m。今天打开支付宝，还能找到“蚂蚁微客”程序。当年，这个程序中曾发布了很多支付宝收款码的验店任务，无数“微客小二”领取任务之后到各个小餐馆、便利店拍摄二维码张贴的照片，上传到后台，即可领取平台佣金，他们就像蚂蚁金服的“蚂蚁”一样，靠着这样勤恳的方式把蓝色的收款码铺遍了大街小巷。
眼看着花大力气铺设支付码的努力即将付之东流，《规划》关上了一扇门，又打开了一扇窗。
《规划》提出，探索人脸识别线下支付安全应用，借助密码识别、隐私计算、数据标签、模式识别等技术，利用专用口令、“无感”活体检测等实现交易验证，突破1:N人脸辨识支付应用性能瓶颈，由持牌金融机构构建以人脸特征为路由标识的转接清算模式，实现支付工具安全与便捷的统一。
该文件的出台，为刷脸支付的普及扫清了制度障碍。于是，“蜻蜓”纷飞，“青蛙”横行。
在二维码被“收编”之后，他们用刷脸把支付推入了更富想象空间的4.0时代。
虽然在二维码时代，它们以绝对优势领先，但并不意味这个优势将永远稳固。支付的战幕永远是冲创性的，要外溢扩张，要冲出自己的领域，刷脸支付正逢其时，支付宝和微信要借此在更高维度上构筑竞争壁垒。
就像马化腾在微信出世后回顾微博之战的云淡风轻：二维码的战争，已经结束了。
刷脸支付的推广模式迷思
为了让机器确定你就是你，学界业界都做了很多探索和努力欢迎www.bdsh5.com。现在随手一搜，还能找到10年前人们为通过手背静脉为标识的生物识别技术所做的推广尝试。
科学引领着支付技术的层层迭代，但技术从产品化到商业化并不是一蹴而就的。在商业的维度上，推广普及甚至比技术发明更重要。
依照罗杰斯的“创新扩散曲线”，刷脸支付正处于“早期采用”的阶段。在这个阶段，再“云”的落地业务，都少不了代理、地推的作用，有更高应用成本的刷脸支付更是如此。
今天，让代理“疯狂”的，是微信和支付宝巨大的流量和发展空间。“我们赚的不是补贴，而是流量和广告”。
从现金到信用卡再到扫码和刷脸，支付形式迭代的原动力，是为了降低用户的“支付疼痛”。刷脸支付若能成为商超中的ETC，全程无感，便捷，确实离这个目标更近了一步。
但在此之前，其自身所面对关于安全和推广模式的拷问，才是“蜻蜓”和“青蛙”真正的疼痛。毕竟，推广经费可以没有上限，但支付安全必须有底线b+d+s+h+5+c+o+m。
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